Ultra Milk tetap unggul di kedua segmen, namun di kalangan ibu baru terjadi kenaikan 7,2 poin dalam kekuatan brand.
Bear Brand naik 7,4 poin, Greenfields naik 9,1 poin, dan Cimory naik 6,5 poin—semuanya mencatat peningkatan signifikan di segmen ibu baru.
“Data ini memperkuat anggapan bahwa ibu baru merupakan entry point yang sangat penting bagi brand, terutama di kategori dengan tingkat kepercayaan tinggi seperti susu,” ujar Edward.
“Namun untuk tetap relevan, brand perlu memahami bagaimana kebutuhan ibu berkembang seiring waktu. Brand yang mampu tumbuh bersama ibu, dari susu ke camilan, dari kebutuhan awal hingga kenyamanan sehari-hari, akan memiliki peluang terbaik dalam membangun loyalitas jangka panjang,” lanjut dia.
Laporan ini didasarkan pada data YouGov BrandIndex yang dikumpulkan pada Juni 2025, mencakup ibu dengan anak di bawah usia 18 tahun di Indonesia. Segmentasi dilakukan berdasarkan status sebagai ibu baru dan ibu berpengalaman, mencakup kategori Minuman, Makanan Ringan, Perawatan Anak, dan Toko Mainan.
